SEO対策は、デジタルマーケティング戦略の一つですが、高度な専門知識と継続的なリソース投入が求められるため、自社での実施に課題を感じる企業も少なくありません。
外部の専門家にSEO対策を外注するのも選択肢の一つですが、「そもそも外注すべきなのか」「費用はどれくらいかかるのか」「どの会社を選べば失敗しないのか」といった疑問を抱く方も多いでしょう。本記事では、SEO対策を外注する際のあらゆる疑問を解消し、最適な意思決定を支援するための情報を網羅的に解説します。この記事を読めば、SEO外注に関する全体像を把握し、自信を持って次のステップに進むことができるでしょう。
SEO対策の外注で依頼できる業務範囲
SEO対策を外注する際に依頼できる業務は、多岐にわたります。サイト全体の課題を分析して改善に向けた戦略を立てるコンサルティングから、良質なコンテンツを制作する記事作成、サイト内部の技術的な問題を修正する内部対策、そして被リンクを獲得するための外部対策まで、その範囲はさまざまです。
自社のリソースや課題に応じて、必要な業務を組み合わせて依頼することがSEO対策を外注するための成功の鍵となります。SEO対策を外注した時に依頼できる業務を5つの範囲に分け、それぞれの具体的な内容や役割について詳しく解説していきます。
SEOサイト設計コンサルティング
SEOサイト設計コンサルティングは、主にWebサイトの新規立ち上げや大規模リニューアルの際に、企画・設計段階からSEOに強いサイト構造を構築するための支援サービスです。
サイトの骨格となる最も重要な土台作りの時点で設計が不十分だと、後から修正するには多大なコストと時間がかかるため、事業の成果を左右する極めて重要な工程と言えます。建物の基礎工事と同様に最初に強固な土台を築くことで、将来のSEO施策が効果的に機能するようになります。
具体的な業務としては、市場や競合の調査、ターゲットユーザーの検索意図分析から始まり、それに基づいた全体的なキーワード戦略の策定、サイト全体のディレクトリ構造の設計、そして各ページが適切に連携するための内部リンク計画の立案などを行います。検索エンジンがサイトの内容を正しく理解しやすく、かつユーザーが求める情報にたどり着きやすい「理想的な設計図」を作成することが目的です。これにより、公開後のコンテンツが本来持つ価値を最大限に引き出し、中長期的に安定した集客を実現する資産価値の高いサイトを構築できます。
SEO総合コンサルティング
SEO総合コンサルティングは、企業の事業目標達成という視点に立ち、Webサイト全体の課題を体系的に分析し、最適な戦略を設計するところから支援します。
競合サイトの動向や市場ニーズを詳細に調査した上で、技術的な問題点の改善（テクニカルSEO）から、ユーザーに価値を届けるコンテンツの企画立案まで、長期的かつ包括的な改善プランを策定するのが特徴です。何から着手すべきか不明確な場合でも、現状分析を通じて課題の優先順位を明確にし成果へ繋がる道筋を示します。
具体的な業務範囲は、サイト内部構造の最適化、良質なコンテンツ制作の支援、さらには施策実行後の効果測定とデータに基づいた分析、そして次なる改善策の立案まで多岐にわたります。この一連のPDCAサイクルを一気通貫でサポートすることにより、付け焼き刃ではない、事業成長に貢献する本質的なSEO対策の実現が可能です。
コンテンツSEO支援
コンテンツSEO支援は、単に記事を作成して納品するサービスではありません。事業の目標達成に貢献するため、ユーザーの検索意図を深く分析し、その課題や疑問を解決する質の高いコンテンツを戦略的に企画・制作・改善する一連のプロセスを支援します。
検索順位の上昇だけを目指すのではなく、最終的にはサイトを訪れたユーザーとの信頼関係を築き、見込み顧客の獲得や育成に繋げることが目的です。そのためには、どのようなキーワードで、誰に、どのような情報を届けるべきかという上流の企画段階が極めて重要になります。
具体的には、キーワード選定や競合調査から始まり、検索意図を反映した構成案の作成、専門的な知見を持つライターによる執筆、そして公開後の順位計測やアクセス解析といった効果測定などが主な対応業務になります。さらに、分析結果を基に既存記事のリライトを繰り返し行うことで、コンテンツの価値を継続的に高めていくことも必要になります。社内のリソース不足を補いながら、成果に繋がるPDCAサイクルを一貫して依頼できる点が大きなメリットです。
SEO対策を外注することによる「メリット」
SEO対策を専門企業へ外注することは、単なる業務を外部委託することで得られるメリット以上の効果をもたらします。日々変動する検索エンジンのアルゴリズムに対応する専門知識を活用できるだけでなく、社内では気づきにくい課題を客観的な視点で分析し、的確な改善策を得ることが可能です。
本章では、SEOを外注することによって得られる代表的な3つのメリットについて、それぞれ具体的に掘り下げて解説していきます。
最新のアルゴリズムやSEOトレンドへの迅速な対応
検索エンジンのアルゴリズムは、ユーザーにとってより有益な情報を提供するため、日々更新されています。特にGoogleが年に数回実施するコアアルゴリズムアップデートは、検索順位に大きな影響を与える可能性がありますが、その詳細な仕様が公開されることはほとんどありません。そのため、国内外の専門家の見解や実際の順位変動データなど、膨大な情報の中から本質を読み解き、自社サイトに施策を行っていくためには専門知識と経験、そして工数が必要になります。社内の担当者が他の業務と兼務しながら、最新情報を正確かつ迅速にキャッチアップし続けるのは、場合によっては難しいこともあるでしょう。
SEO専門会社は、最新のSEOトレンドやアルゴリズムの動向を常に監視・分析することを業務の中核としています。複数のクライアントのウェブサイトを横断的に分析することで、アップデートによる影響の傾向をいち早く掴み、効果的な対策を立案することが可能です。これにより、企業は情報収集に費やす時間を削減できるだけでなく、常に最新の基準に則った最適なSEO施策を実行できます。アルゴリズム変動による順位下落のリスクを最小限に抑え、安定した成果を目指せることは外注の大きなメリットとなります。
客観的な視点でのウェブサイト分析と改善提案
長年自社のウェブサイトを運営していると、どうしても主観的な視点に陥りがちです。社内では「当たり前」となっているサイト構造や専門用語が、実は初めて訪れるユーザーにとっては分かりにくかったり、業界の常識や自社製品への強い思い入れが、顧客が本当に求める情報とのズレを生じさせたりすることは少なくありません。このように、知らず知らずのうちに積み重なった固定観念は、サイトが抱える本質的な課題の発見を妨げる要因となり、改善の機会を逃している可能性があります。
SEOの専門会社は、第三者としての客観的な視点から先入観なくサイトを分析することができます。分析ツールを用いてデータに基づいた評価を行うだけでなく、多様な業界で培った知見や競合サイトの動向と比較することで、自社だけでは見落としがちな強みや弱みを的確に抽出する手助けを行ってくれます。ユーザーと検索エンジンの双方の視点から「なぜ順位が上がらないのか」「どこに改善の余地があるのか」を明確に言語化し、具体的な改善策として提案できる点は大きなメリットとなります。
時間とリソースの効率化、本業への集中
SEO対策は、継続的な成果を出すために多くの時間と専門的な手間を要する業務です。戦略立案からキーワード調査、コンテンツの企画・制作、サイト内部の技術的な改善、さらには施策実行後の効果測定と分析、改善策の再立案まで、対応すべきことはさまざまです。これらの業務をすべて社内で実行するとなると、担当者は膨大な時間を費やすことになり、他の重要業務が圧迫されかねません。また、専門知識を持つ人材を新たに採用・育成するには、多大なコストと時間がかかります。
SEO業務を専門の会社に外注することで、社内のチームは自社の強みや製品知識が直接活かせるコア業務、例えば商品開発や営業戦略の策定、マーケティング全体の統括といった、より付加価値の高い領域に集中することが可能になります。そのためSEO対策を外注することは単なる業務の効率化に留まらず、限られた人材という貴重な経営資源を最適に配分し、生産性を高めるための戦略的な手段とも言えます。
SEO外注前に知っておきたい「デメリット」
多くのメリットがある一方で、SEO対策の外注には事前に理解しておくべきデメリットや注意点も存在します。専門家に依頼するため相応のコストがかかる点や、依頼先の実力によっては期待した成果が出ないリスクは考慮すべきです。また、外注先の選定を誤ると、品質の低い納品物によってかえってサイトの評価を下げてしまう可能性もゼロではありません。これらの失敗を避けるためにも、本章では代表的な3つのデメリットと、その対策について具体的に解説していきます。
内製化に比べ時にコストが高くなる
SEO対策を専門の会社に外注する場合、当然ながら月額の費用が発生します。コンサルティングやコンテンツ制作、テクニカルな改善など、依頼する業務範囲や施策の規模に応じて、その費用は数十万円から数百万円に及ぶこともあり、社内で対応する場合に比べて短期的な支出が大きくなる点は明確なデメリットです。この費用には、専門家の持つ高度な知識や長年の経験、高機能な分析ツールの利用料といった、無形の価値や間接的な経費も含まれているため、単純な作業費として捉えると割高に感じられるかもしれません。
しかし、このコストを評価する際は、内製化にかかる「見えないコスト」を考慮することが重要です。専門知識を持つ人材を新たに採用・育成するための費用や時間、担当者の人件費、SEOツールの契約料などを考慮すると、長期的に見れば外注の方がコストパフォーマンスに優れるケースも少なくありません。目先の費用だけでなく、自社で対応した場合の機会損失や、得られる成果の質とスピードも踏まえた上で、総合的な投資対効果を判断する必要があります。
期待した成果が出ないリスク
SEO対策は、その性質上、成果が保証されるものではないという点を理解しておく必要があります。検索順位はGoogleのアルゴリズムや競合サイトの動向といった、コントロールできない外部要因に大きく左右されます。そのため、費用をかけて専門家に依頼したとしても、必ずしも期待通りの順位上昇やアクセス数増加に繋がるとは限りません。「100%順位を上げます」といった安易な成果保証を謳う業者には、むしろ注意が必要です。
このリスクを最小限に抑えるには、外注先の選定と自社の関わり方が重要になります。成果が出ない原因は、外部要因だけでなく、依頼先のスキル不足や自社業界への理解度の低さ、あるいは発注側との連携不足に起因することも少なくありません。外注先を選定する際は、過去の実績や論理的な戦略提案力を見極めることが不可欠です。また、外注先に「丸投げ」するのではなく、自社の事業目標や強みといった情報を積極的に共有し、二人三脚で施策を進めるパートナーとしての姿勢を持つことが、成果の確度を高めることにつながります。
品質管理が難しい
SEO対策を外注する際、特にコンテンツ制作の領域では品質のコントロールが難しいという課題があります。外部の制作者が、自社の事業内容やターゲット顧客、長年培ってきたブランドの世界観や専門的な情報のニュアンスまでを完全に理解するのは容易ではありません。そのため、納品されたコンテンツのトーン＆マナーが想定と異なったり、情報の解釈に誤りがあったりするリスクが生じます。特に、安価なサービスでは、外注先がさらに別の個人ライターへ再委託しているケースも多く、品質が不安定になりがちです。
この課題を克服するには、発注者側が品質基準を明確に提示し、管理に主体的に関与する姿勢が不可欠です。「丸投げ」にするのではなく、執筆マニュアルや表記ルールといった詳細なレギュレーションを事前に整備し、外注先と共有することが重要です。また、納品物に対しては、どこがどう良くないのかを具体的にフィードバックし、改善を促す体制を築いていくことで外注先を「自社の品質基準を理解するパートナー」へと育てていくことが大切です。
SEO対策を外注した場合の費用相場
SEO対策を外注する際の費用は、依頼する業務範囲やサイトの規模、目標設定によって大きく変動するため、一概に相場を示すことは困難です。サイト全体の戦略設計から依頼するのか、特定の記事作成だけを依頼するのかといった対策の種類によって、料金は大きく異なります。さらに料金体系もさまざまなため、まずはどの業務を依頼したいのかを明確にしましょう。ここではまずSEOの外注費用の全体像から、対策タイプ別、記事作成の相場までを詳しく解説します。
SEO外注費用の全体的な相場と変動要因
SEO対策を外注する際の費用は、初期費用と月額費用で構成されるのが一般的です。
サイト規模や施策内容で大きく異なりますが、小規模なサイトであれば初期費用5万～20万円、月額5万～15万円程度が一つの目安となります。より本格的な施策を行う中規模サイトでは初期費用20万～50万円、月額15万～50万円、そして大規模サイトや競争の激しい領域では初期費用50万円以上、月額50万円以上となることも珍しくありません。これらの金額はあくまで相場であり、契約前に必ず詳細な見積もりを確認することが重要です。
費用の差は、さまざまな要因が絡み合って決まります。例えば、コンサルティングのみか、コンテンツ制作や内部対策まで含むかといったサービスの範囲、また業界によっても変動する可能性があります。特に金融や医療といった専門性と信頼性が厳しく問われるYMYL領域は、高額になる傾向があります。その他、施策の目標設定や期間、依頼する業者の規模や実績によっても費用は変動するため、まずは複数の会社から見積もりを取るところから始めてみるとよいでしょう。
SEO対策タイプ別の費用相場
SEOの外注費用は、依頼する対策のタイプによって大きく異なります。最も包括的な「SEO総合コンサルティング」では、サイト全体の戦略立案から施策の実行管理までを網羅し、月額固定で30万円から100万円以上が相場です。一方、良質なコンテンツ制作に特化する「コンテンツSEO支援」は、月額10万円から75万円程度が目安となり、月額固定型のほかに記事単位での発注も可能です。どちらも中長期的な視点でサイトの資産価値を高めていく、継続的な取り組みが中心となります。
技術的な側面に焦点を当てる施策もあります。サイトの構造や表示速度など、検索エンジンからの評価を高めるための「内部SEOの最適化」は、プロジェクト単位の一括払いが一般的で、10万円から50万円程度が相場です。また、外部サイトからの被リンク獲得を目指す「外部SEO対策」は、月額1万から20万円程度と比較的手頃な価格から依頼でき、成果に応じて費用が発生する成功報酬型を採用する業者もあります。自社の課題がどこにあるのかを明確にし、適切なサービスを選択することが重要です。
コンテンツ（記事）作成の費用相場と料金体系
SEOに最適化されたコンテンツ作成は、外注で最も一般的な施策の一つです。費用は記事の内容や専門性で大きく異なり、一般的なブログ記事なら1記事5千円から3万円程度が目安です。一方、医療や金融など高度な専門知識を要する記事や、詳細な調査が必要な場合は3万円から10万円以上、販売に直結するSEOランディングページでは5万円から20万円以上となることもあります。こうした価格差は、文字数やリサーチの難易度、そして担当ライターの専門性、監修者の有無などが影響して決まります。
料金体系は主に3種類あります。最も分かりやすいのが1記事ごとに料金が決まる「記事単価型」で、予算管理がしやすいのが特徴です。継続的に記事を制作する場合は、月額費用で決まった本数を依頼する「月額固定型」が適しており、単発より割安になる傾向があります。また、上位表示などの成果に応じて追加報酬を支払う「成果報酬型」はリスクを抑えやすいですが、初期費用が高額になる場合もあるため注意が必要です。自社の目的や更新頻度に合わせて最適なプランを選ぶことが大切です。
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SEO対策の外注先選びで確認すべきポイント
SEO対策の外注で成果を出すためには、自社に最適なパートナー選びが最も重要です。単にアクセス数を増やすだけでなく、最終的な事業目標の達成まで見据えた戦略を提案してくれるかどうかを確認しましょう。また、業界への深い理解や、変化し続けるアルゴリズムに対応した高品質なコンテンツ提供能力も不可欠です。本章では、後悔しない外注先選びのために、契約前に必ず確認すべき5つのポイントを解説していきます。
自社のビジネス・業界への深い理解と実績の確認
SEO対策の成功は、外注先が自社のビジネスや業界をどれだけ深く理解しているかに大きく左右されます。表面的なSEOテクニックだけでは、業界特有の専門用語や顧客の購買プロセス、ユーザー心理を捉えたキーワード選定やコンテンツ作成は困難です。特に専門性が高い業界の場合、理解が浅いことはそのままユーザー心理を理解できないことにつながり、情報の誤りによってブランドの信頼を損なうリスクすらあります。そのため、汎用的な成功事例だけでなく、自社と同じ業界や類似したビジネスモデルでの支援実績があるかどうかを確認した方が良いでしょう。
アクセスだけでなく、コンバージョンまで考慮した戦略設計が可能か
SEO対策の最終目的は、単にアクセス数を増やすことではなく、その先の事業目標、すなわち問い合わせや資料請求、商品購入といったコンバージョン（CV）を達成することです。検索順位やアクセス数のみを追い求める施策では、たとえ上位表示を達成しても、購買意欲の低いユーザーばかりを集めてしまい、結果として売上に繋がらないという本末転倒な事態に陥りかねません。
本当に信頼できる外注先かを見極めるには、彼らがキーワードを選定する際に、検索ボリュームだけでなくユーザーの「検索意図」を重視しているかを確認しましょう。コンバージョンに繋がりやすいキーワードで集客し、訪れたユーザーをスムーズにゴールへ導くためのサイト内導線や、行動を促すCTA（Call To Action）の改善まで提案できるかどうかが重要です。商談の段階で、アクセス数だけでなくCVRやCPAといった事業貢献に直結する指標について議論できるかどうかが、単なる作業会社とビジネスパートナーを見分けるポイントとなるでしょう。
最新アルゴリズムに対応した高品質なコンテンツ提供能力
今日のSEOにおいて、コンテンツの品質は検索順位を決定づける最も重要な要素の一つです。かつてのようなキーワードの詰め込みといった小手先のテクニックは通用せず、Googleはユーザーの検索意図に深く応える、信頼性の高い情報を評価します。特に「E-E-A-T」（経験・専門性・権威性・信頼性）という品質評価基準は年々重要度を増しており、誰が情報を発信しているのか、その内容は信頼できるのかが厳しく問われるようになりました。そのため外注先を選ぶ際は、この基準を理解し体現できるコンテンツ制作能力が重要になります。
その能力を見極めるには、まず制作実績を確認しましょう。単に文章が綺麗かだけでなく、情報の網羅性や独自性、専門的な内容が分かりやすく解説されているかをチェックします。商談の際には「コンテンツはどのような体制で制作していますか？」「専門家による監修は可能ですか？」といった具体的な質問を投げかけ、品質担保への取り組み姿勢を確かめることが重要です。最新のアルゴリズム動向を常に把握し、高品質なコンテンツを提供し続けられるパートナーを選びましょう。
コンテンツ制作・更新以外でも施策を提供できる体制が整っているか
SEO対策は、コンテンツの制作・更新だけで完結するものではありません。どんなに質の高い記事を作成しても、ウェブサイトの技術的な基盤に問題があれば、その効果は半減してしまいます。例えば、ページの表示速度が極端に遅かったり、検索エンジンがサイト構造を正しく認識できなかったりすれば、コンテンツが持つ本来の価値は正しく評価されません。検索順位が伸び悩む原因が、必ずしもコンテンツにあるとは限らないという視点を持つことが重要です。
そのため、外注先を選ぶ際には、コンテンツ施策だけでなく、技術的な内部対策や外部対策までを一気通貫で支援できる体制がある方が望ましいです。問題の根本原因を多角的に分析し、状況に応じた最適な打ち手を提案・実行できるパートナーが理想です。商談の際には、コンテンツ以外の領域における実績や知見についても質問し、企業のSEO課題に総合的に対応できるパートナーであるかを見極めることが不可欠です。
長期的な信頼関係の構築が可能か？
SEO対策は、数ヶ月から一年以上かけて成果を目指す中長期的な取り組みです。また、Googleのアルゴリズムをはじめとする状況の変化に合わせ、継続的に施策を改善していく必要があります。そのため、外注先は一時的な業務委託先ではなく、事業の成長を共に目指す「パートナー」として選ぶ視点が必要です。どんなに優れた実績やスキルを持っていても、コミュニケーションが円滑でなかったり、信頼関係を築けなかったりすれば、長期的なプロジェクトを成功に導くことは難しいでしょう。
信頼できるパートナーかを見極めるには、スキルや実績といった定量的な情報だけでなく、担当者の姿勢やコミュニケーションの質に注目しましょう。商談の場で、こちらの質問に真摯に耳を傾け、専門用語を分かりやすく説明してくれるか。また、成果が出なかった場合のリスクや対応策についても、誠実に話してくれるかどうかが重要です。定期的な報告の頻度や内容、連絡の取りやすさなども事前に確認し、ストレスなく連携できる相手かも判断基準の一つとなります。
SEOの外注に関するよくある質問
SEOを外注してより効率的なウェブマーケティングを実現
SEO対策の外注は、高度な専門知識と継続的なリソースが必要な施策を、効率的かつ効果的に推進するための強力な選択肢です。社内リソースの不足や成果の伸び悩みといった課題を抱える企業にとって、最新のアルゴリズムに対応した専門家の知見を活用し、本業に集中できるという大きなメリットがあります。一方で、高額なコストや期待通りの成果が出ないリスク、悪質な業者によるペナルティのリスクも存在するため、慎重な検討が不可欠です。
SEO対策は一度きりの施策ではなく、常に進化し続けるマーケティング戦略です。適切な外注パートナーを見極め、データに基づいた効果測定と継続的な改善を重ねることで、貴社のビジネス目標達成に大きく貢献できるでしょう。
