SEOとSEMの違いって何?

WEBマーケティングを行う上で、重要になってくるのがSEOとSEMです。SEOは何となく耳にしたことがあってもSEMは聞き慣れないという方が多いのではないでしょうか。今回はSEMを中心に話を進めて、SEOとSEMの違いについて紹介させていただきたいと思います。

SEOとSEMの定義

SEOやSEMという単語を聞いたことがあるという方でも、具体的にそれぞれ説明できるでしょうか?何となくイメージとして定着していても、中身を理解していない方がいるかもしれません。これらの定義を理解していれば、自然とSEOとSEMの違いが明らかになってくると思うので、まずはそれぞれの意味について紹介させていただきます。

SEOとは

SEOという単語は、WEBに関与したことがある方ならほとんどの方が聞いたことがあると思います。SEOは、Search Engine Optimizationの略語で、直訳すると検索エンジン最適化という意味です。ユーザーがサーチエンジンで検索したときに、検索結果ページの上位に特定のサイトが表示されるように工夫するという意味でSEO対策という言葉がよく使われます。当然検索ページの上位にサイトが表示されるほど、訪問客が増えます。ですので、特定のサイトへの訪問客を増やし、利益に繋げるためにはSEOが重要ということです。最近では、SEO対策のサービスや技術を提供している会社も目立ってきましたね。

SEMとは

SEMは、Search Engine Marketingの略語で直訳すると、検索エンジンマーケティングです。WEBサイトやランディングページに訪問する人を増やすためのマーケティングの手法という意味です。簡単に言うと、自分のサイトに訪問してくれる人を増やすための方法ということです。「ん?SEOとやっていること同じじゃない?」と思われた方は察しがいいですね。そうなんです。実は、SEOとSEMって大まかにやっていることって同じなんです。厳密には、自分のサイトに訪問する人を増やす方法(SEM)の1つにSEO対策があるということです。ですので、SEOはSEMの手段の1つであるということを覚えておきましょう。

SEMの種類

SEMにはSEO以外にもよく活用されている手法があるのですが何だと思いますか?それはリスティング広告です。耳にしたことや実際に利用したことがあるという方は結構いると思います。リスティング広告は、検索連動型広告と言われており、サーチエンジンで検索したページに掲載される広告です。この広告の優れたところは、検索したキーワードに合わせて関連性の高い広告がランダムに選択され表示される点です。例えば、オススメのシャンプーを紹介したアフィリエイトページの訪問者を増やすために、リスティング広告を利用すると、シャンプーに関連したキーワードで検索した場合のみ検索結果に表示され、バイクなどシャンプーに無関係なキーワードで検索しても検索結果に表示されません。ユーザーからクリックされる度に広告料が発生するので、無駄なクリックは防ぎたいですよね。さらに、関連性の高いキーワードで検索したユーザーは、興味のある事柄である場合が多いので誓約率が高くなります。リスティング広告は、効率良く訪問者を増やすことができるので、商売を目的としたWEBページで用いられることが多いです。

WEBマーケティング成功の鍵

WEBマーケティングを成功させるためには、SEMを使いこなす必要があります。SEOとリスティング広告にはそれぞれメリットとデメリットがあります。SEO対策をしても必ず検索結果ページの上位に自分のWEBページが表示されるとは限りませんが、SEO対策自体はタダです。一方、リスティング広告は必ず上位表示される反面、費用がかかってしまいます。確かにどちらか一方に力を入れたWEBマーケティングも十分効果はあると思いますが、何事もバランスが大事です。大きな集客窓口としてリスティング広告を利用し、SEO対策をして安定した集客を心掛けることがWEBマーケティングで失敗しないコツだと思います。

SEOとSEMの違いって何?まとめ

いかがでしたでしょうか?SEOという単語は聞いたことがあるという方は多くても、なかなかSEMという単語を耳にしたことがあるという方は少なかったのではないでしょうか?もしかしたら、SEOをSEMの意味で使用していた方もいたかもしれませんね。SEOはあくまでSEMの1つの手段で、SEMにはSEOの他にリスティング広告という手段があることも頭に入れておきましょう。WEBマーケティングを成功させるためには、SEOだけではなく上手くリスティング広告を利用することがポイントです。

ライター:タイノスケ

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