Webマーケティングを効果的にしている施策

インターネットが普及し、SNSなどのソーシャルネットワークが出来始めた頃から、徐々に台頭してきたのがWebマーケティングです。今でこそ手軽に手を出せるものになっていますが、最初からこの勢いだったわけではなく、最大手と言われるものでも様々な工夫があって今のような業績を手にしています。その裏ではWebマーケティングの施策が足りずに競争に負けていくコンテンツも数多くありますが、一体その施策とは何なのでしょうか。この記事ではその施策の中で主なものを紹介していきます。

集客のための施策

どんなに魅力的な商品をとりそろえたECサイトでも、お客が多く集まらなければ意味がありません。Webマーケティングにおいては基本であり、極意でもあると言っても過言ではないのが効果的に集客をする施策です。主なものは以下の8つになりますが、全てを揃える必要はないので、集客のために求める効果を考えて施策していくと良いでしょう。

SEO対策

おそらく、これを施策しないWebマーケティングはないと言っても過言ではないほど、メジャーな施策です。これは検索サイトからキーワードで検索した時に、上位に表示されるようにします。

リスティング広告

SEO対策と同じ効果ですが、これは入札形式でお金を支払ってより良い検索順位を獲得することができます。キーワード単位でのオークションが行われますが、クリックされた回数による課金になり、より多く検索されるキーワードほど高額になるので、ハマれば効果は大きいものの、失敗すると大きな損失になってしまうギャンブル的な施策です。

アフィリエイト広告

広告掲載主が掲載するサイトに対して広告料を支払う広告のことで、クリックなどで成果が発生すると掲載元の運営者に報酬が入るものです。人気のあるWebマーケティング施策で、集客力をそのまま資金に変えることができます。
規模が小さいサイトやブログなどでも設置することができるので、個人で収益を上げるにも役立つ施策です。広告掲載主にとっては、成果分の報酬を払うだけで良いので、掲載先の集客力を利用して運営サイトに誘導することができます。

アドネットワーク広告

広告配信ネットワークに掲載されている広告をまとまった形で配信するもので、出稿先を選べない代わりに大量の広告を配信することができます。

SNS広告

SNSに対して掲載する広告で、年齢層や関心などターゲットを絞って配信することができるのが特徴です。

リターゲティング広告

過去に閲覧したことがあるユーザーに向けて表示する広告になります。ユーザーの端末にあるcookieを利用しているので、ターゲットを絞って広告を配信することができるのが特徴です。

メールマーケティング

メルマガのように、ユーザーから提供されたメールアドレスなどを用いて、サイトにアクセスするように誘導するマーケティング方法です。
メルマガと異なるのは、不特定多数のユーザーに同一の情報を一方的に配信するのではなく、ユーザーの欲しい情報や嗜好に合わせた情報をユーザーごとに変えて配信します。

ソーシャルメディア対策

ソーシャルメディアで公式アカウントを作り、様々な情報を発信しながらユーザーに対してサイトにアクセスすることを促すものです。

HPを見やすくするための施策

サイトにアクセスしてもらっても、何がどこにあるのかがわかりづらい状態では効果が上がりません。Webマーケティングにおいては、サイトが利用しやすいということも集客効果を上げることにつながります。

LPO –ランディングページの最適化-

ユーザーがアクセスしてきた時に、目的のものが見つけやすいようにする施策です。
例えば検索結果の最適化や、カテゴリーごとの仕分けなどが当たりますが、探しにくい場合はせっかくサイトに訪れたユーザーも離れていってしまいます。
そうならないようにできるだけ多くのユーザーに使いやすいインターフェイスにする必要があるでしょう。

EFO –入力フォームの最適化-

会員登録などでも入力フォームを使うことが多いですが、入力項目が多かったり、頓挫になると途中で諦めてしまうユーザーがいます。そうならないように、入力補助などの機能をつけて、ユーザーの手助けをすることで離脱を少なくする工夫などがあります。

より効果が高いWebマーケティングを目指す

Webマーケティングをしていく上で、ここで紹介した施策の全てを使うことはありませんが、サイトの規模や目的に合わせて施策を変えていく必要があるでしょう。
効果的なWebサイト作りを目指すためには、マーケティング施策それぞれの効果やリスクを理解して、集客力とコンテンツ力の両方を高めていくことが重要です。

ライター:もんきち

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