「SEO」って何?実は知らないその詳細について

Webマーケティングの代表格ともいえる「SEO」。
よく耳にはするものの、実際にはどのようなものかご存知ですか?
私たちは日ごろ、インターネットを閲覧している中で、知らず知らずのうちにSEOに日常的に触れています。
今回は、身近にあって実はあまり知らない「SEO」について、解説します!

「Search Engine Optimization」とは

SEOの正式名称は「Search Engine Optimization」といいます。
直訳すると「検索エンジンを最適化する」という意味になり、ユーザーがある特定のキーワード検索を実施した際に、オーガニック検索結果として上位表示させることを目指して行われる施策が、いわゆる「SEO対策」です。

検索エンジンとは

検索エンジンとは、「Google」や「Yahoo」のような検索サイトに搭載されているものです。
検索エンジンにキーワードを入力すると、自分が探しているインターネット上のページにたどり着けるよう検索し、表示してくれます。
検索した結果、自分が望んでいたサイトにたどり着くことが出来ればユーザーは満足しますし、たどり着けなければ「他の検索サイトで調べてみよう」と移動してしまうことも。
ユーザーに満足してもらえる検索結果を導きだせるよう、検索エンジンは「クローラー」などのプログラムにホームページのリンクを巡回させ、データを取得。
それを検索結果に常時反映させているのです。
こうした取り組みが、ユーザー満足度の高い検索結果表示を実現しています。

「検索エンジン最適化」とは

ではSEO対策、検索エンジン最適化に話を戻しましょう。
SEOは、自然と表示される「オーガニック検索」の結果として、上位表示されるサイトを目指して行われるものです。
「キーワード選定」「内部施策」「外部施策」などが、SEO対策の代表的なものとなっています。

SEOの具体的な施策

では、SEOの具体的な施策についてみていきましょう。

「キーワード選定」

まずは「キーワード選定」について、ご紹介します。
「ビッグワード」という言葉をご存知ですか?
ビッグワードとは、検索頻度の高いメジャーなキーワードのこと。
「検索頻度が高いということは、SEO対策になるのでは?」と思われるかもしれません。
ですが、実際は同じような考えでビッグワードを採用するサイトが多いため、競合が多く、上位表示に結びつきにくい傾向があります。
キーワードを選定する際にはビッグワードではなく、ニッチなキーワードや、複合キーワードを使用することをおすすめします。
競合率が低いキーワードを採用することが、高い効果につながりやすいと考えましょう。
ただし、検索される頻度としてはビッグワードと比較すると少ないため、集客数が限られてしまうという面も。
そのメリットとデメリットは、正しく理解しておくことが大切です。

「内部施策」「外部施策」

施策には「内部施策」「外部施策」というものがあります。
内部施策は、先ほどもご紹介した「キーワード選定」のほかに、「パンくずリストの設定」「サイトマップ作製」「サイトの構造最適化」などが内部施策の例として挙げられます。

一方、外部施策はバックリンクを集めること。
クローラーは、バックリンクが多いサイトを「ユーザーからの評価が高いサイトである」と判断し、検索順位に反映させています。
ただし、不自然にバックリンクが多いと、クローラーからの評価が落ちるので、注意しましょう。
自作自演リンクだと思われてしまうとペナルティを受け、表示順位が大幅に下降してしまうこともあります。

オーガニック検索上位表示を目指して

企業がSEO対策を行う一番の目的は、検索を通してあらゆる目標を達成させることにあります。
SEO対策は、反応が見られるまでに時間がかかるもの。
ですが、サイトの歴史やリンクポピュラリティ、コンテンツの質によってそのWebサイトの評価は変わっていきます。
地道にオーガニック検索で上位表示されるような取り組みを続けていくことは、将来的に成果を出すことにつながるのです。
クローラーに良質なサイトと判断してもらえるよう、対策を続けましょう。

Webを制することが成功への鍵

Webサイトは昨今、情報発信を目的とした単なるツールから、あらゆる企業活動の中心的位置づけになろうとしています。
ユーザーロイヤリティを高め、リピーターを確保するために、Webマーケティングは必須の時代となりました。
他のメディアと比べると、低コストで高い効果が期待できるWebマーケティング。
このWebマーケティングを完璧に使いこなすことが、これからの時代に大切なテーマとなっていくと考えるべきでしょう。

cotomoco

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